Por pura casualidad cayó en nuestras manos un libro imprescindible que recomendamos vivamente a quienes se dedican o pretenden dedicarse al  E-Branding y al Social Marketing.

Bajo el título E-Branding, posiciona tu marca en la red,  su autor Vicente José Ros Diego -Profesor Asociado en el Departamento Comunicación Audiovisual y Publicidad, en la Universidad CEU Cardenal Herrera- nos invita a un viaje para descubrir conceptos nuevos y variados como el marketing interactivo, web 2.0, e-mail marketing, promoción en buscadores, SEO, marketing viral y de afiliación, publicity on line, Blog  y Social Media Marketing, … etc.

Un viaje en el que descubriremos que el debate entre publicidad on line y off line ya no tiene sentido porque Internet no es un medio más y que  lo importante ya no es alcanzar grandes audiencias, sino cómo llegar a ellas y en el que Ros nos sumerge en la revolución de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC). Mientras, afirma, nos cambia totalmente la concepción de la industria publicitaria: “La etapa de una publicidad unilateral basada en el concepto de push (empujar el mensaje hacia el consumidor) y orientada a un público pasivo que forma la base de la publicidad, está cambiando.

La comunicación en Internet es distinta; el anunciante debe emplear una estrategia pull, con la que atraer el consumidor hacia su mensaje. No se puede poner una página en red y esperar que alcance su target.”

En plena sociedad de la comunicación –asegura-  es tiempo de compartir. Es el momento del marketing one to one.

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